Włosi promują DAB +
15.04.2015
1,5 mln euro wydadzą Włochy na specjalną kampanię promocyjną DAB+. Pierwsza odsłona w postaci audycji „Digitalradio Flash” wystartowała 30 marca i potrwa przez trzy tygodnie. Informacje o radiu cyfrowym są przekazywane w formie pytań i odpowiedzi skoordynowanych z działaniami marketingowymi i reklamami nadawanymi przez 12 stacji ogólnokrajowych i lokalne stacje komercyjne. Następne odsłony kampanii będą realizowane przez cały rok 2015.
Następny etap mający na celu rozbudzenie zainteresowania słuchaczy będzie służył popularyzacji informacji oraz praktycznych wskazówek. Szacuje się, że ponad tysiąc specjalnie przygotowanych spotów dotrze do 23 milionów słuchaczy. Akcja jest wspomagana „online” – uruchomiono specjalną witrynę internetową www.digital radio.it. Kampania będzie też obecna w prasie.
Wiele osób i organizacji aktywnie popiera te działania. Jednym z pierwszych był Albertino - DJ i prezenter znanej stacji RadioDeejay, który użyczył kampanii swego głosu. Do akcji pod hasłem „Il suono perfetto” (dźwięk idealny) dołączyła też znana mediolańska agencja reklamowa StudioMarani.
We włoskich sieciach handlowych sprzedano ostatnio około 250 000 odbiorników FM/DAB/DAB+. Cyfrowego radia można bez przeszkód słuchać na autostradach (o łącznej długości 4500 km), systematycznie wzrasta pokrycie sygnałem cyfrowym obszarów miejskich, nie tylko w uprzemysłowionej północy kraju, ale i w centrum i na południu. Poza tym, coraz więcej producentów samochodów z różnych krajów wyposaża nowe auta w odbiorniki DAB+ i nie jest to oferta opcjonalna! Widać to było wyraźnie na ostatnich targach samochodowych w Genewie (5-15 marca 2015 r.), gdzie w osiemdziesięciu procentach nowych modeli oferowano radiowy odbiornik cyfrowy.
Operatorzy ogólnokrajowych sieci Club DAB Italy i EuroDAB Italy docierają z promocją radia DAB+ do 65 proc. populacji, Radio Rai do około 40 procent.
Stacje nadające cyfrowo to: m2o, R101, RDS, RTL 102.5, Radio 24 Il Sole 24 Ore, Capital Radio, Radio Deejay, Radio Italy, Radio Maria, Radio Padania, Radical Radio i Vatican Radio.
