James Cridland: czemu cyfrowe stacje radiowe typu pop-up są takie dobre?
26.03.2015
Radiowym formatem numer jeden w Stanach Zjednoczonych jest radio z muzyką country. W Wielkiej Brytanii taka stacja jest tylko jedna i nadaje tylko online.
Ostatnio liczba rozgłośni „country” się podwoiła – pojawiła się bowiem „BBC Radio 2 country”, publiczna stacja typu pop-up, będąca dopełnieniem słynnego BBC Radio 2, zaliczanego do najchętniej słuchanych stacji w Europie. Pop-up’owy kanał country funkcjonował w czasie trwania Festiwalu C2C (country to country) przez 4 dni w marcu b.r., potem kanał został zamknięty.
Uruchamianie takich „chwilowych” stacji umożliwia zawarta w nowych platformach typu DAB Digital Radio, HD Radio i Internet, usługa łatwego dynamicznego dodawania/odejmowania dodatkowych kanałów. I coraz więcej nadawców oferuje tego rodzaju usługi.
Australijskie publiczne radio ABC (Australian Broadcasting Corporation) regularnie nadaje takie stacje tematyczne w DAB+ i w Internecie. Są to, m.in. emisje weekendowe nagrań zespołu The Beatles (materiały archiwalne plus współczesny komentarz), jednotygodniowa emisja informacji dotyczących Chińskiego Nowego Roku, trzydniowa stacja prezentująca tylko płyty winylowe, upamiętniająca kolejną rocznicę pojawienia się płyt CD, czy też retransmisja programów innych stacji w sytuacjach alarmowych. Stacje komercyjne zachowują się podobnie.
W Wielkiej Brytanii można słuchać na przykład okolicznościowych stacji świątecznych np. na Boże Narodzenie. W ten sposób słuchacze są wciąż związani ze stacją główną, mogąc jednocześnie korzystać z oferowanych non-stop dodatkowych usług dostarczanych przez DAB i online. Chwilowe pop-up’owe stacje towarzyszyły imprezom specjalnym, takim jak Igrzyska Olimpijskie, istnieją również stacje pop-up transmitujące przez pół godziny dziennie informacje z Parlamentu.
Stacje pop-up są korzystne z kilku powodów:
- pomagają związać słuchacza ze stacją główną. Zamiast zniechęcać słuchaczy, zawieszając regularnie emitowany program po to, aby przez pewien czas nadawać informacje z sali sądowej, treść lokalnych debat politycznych czy transmisje na żywo z koncertów specjalnych – można oferować takie treści na oddzielnym kanale. Każda stacja radiowa o ustalonej reputacji dba o
wypracowany charakter i spójność prezentowanych audycji - usługi typu pop-up tylko to ułatwiają, podnosząc jednocześnie „lojalność” związanych ze stacją słuchaczy.
- tworzą nowe źródła dochodów. Klient może sponsorować część lub całą stację typu pop-up, co kosztuje znacznie mniej niż spoty reklamowe nadawane przez stację główną. Można też zamieszczać te same spoty i w stacji głównej i w kanale pop-up, sprzedając jako usługę sieciową. Jeśli jest to stacja online, to zachęca to również użytkowników do zainstalowania konkretnej aplikacji.
- pomagają w związaniu personelu ze stacją oraz w rozwoju stacji. Stacje typu pop-up to dla pracowników nowe zadania i nowa odpowiedzialność. Dają możliwość sprawdzenia się przy realizacji takich zadań i nabycia nowych umiejętności przy jednoczesnym zapewnieniu dużego marginesu bezpieczeństwa. Ewentualne błędy pojawiają się w programie dodatkowym, a nie w kanale głównym, nie są więc aż tak krytyczne. Menadżerom umożliwiają wypróbowywanie nowych formatów i nowych sposobów pracy.
W radiach lokalnych w Wielkiej Brytanii można spodziewać się więcej. Stacja Downtown Radio (Północna Irlandia) właśnie ogłosiła uruchomienie całodobowego serwisu na DAB. Radio Chris Country bierze udział w procesie koncesyjnym na ogólnokrajową częstotliwości DAB. Po kilku falstartach muzyka country może podbić ten kraj…
